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时尚杂志遇阻给印刷企业带来影响

根据万事达(MasterCard)对零售和服务业消费者支出的调查,从2008年6月开始,奢侈品消费开始略有下降,到2008年10月,奢侈品消费下降速度更快,达到20.1%。对于许多依靠奢侈品广告谋生的美国报纸和杂志而言,这种下降无疑将意味着更多的坏消息。根据《媒体行业通讯》的报道,2008年第十二期顶级奢华生活方式杂志的广告页数比去年同期下降了22%。

2008年10月,康德纳斯特(Conde Nast)宣布,将《男性时尚》(Ven's Vogue)的发行数量从每年10个减少到每年2个;杂志《Cosmo Girl》将被关闭,仅保留其网站;它有出发,旅行和放大器;休闲与美食像Wine这样的杂志Amircan Express Publishing正在实施4%的裁员计划。

国内时尚杂志也不乐观。根据作者对北京几家报纸和期刊零售店的调查,由于时尚杂志随附的礼物减少,时尚杂志的销售不如以前。

断言时尚杂志将要衰落显然为时尚早,但是时尚杂志受到经济危机的打击是不争的事实。一般而言,杂志的主要收入来源是出版收入和广告收入。广告收入注定会受到经济危机的打击。很难想象,当公司自身经营陷入困境时,公司会在宣传上花费大量资金。对于欧美的时尚杂志而言,其影响要比中国严重。

在中国,时尚杂志的发展正走上一条不同的道路。许多公司不仅仅依靠广告,而是通过产品试用来推广广告。如果公司的业务遇到困难,那么公司首先要考虑的是减少宣传费用。过去,几乎是“白色”的试验包显然会大大减少。没有这种吸引力,就很难维持杂志的发行量。

出版业和印刷业是密切相关的两个行业。对于许多大型印刷公司来说,时尚杂志曾经是企业非常看重的一项业务,被企业视为“甜蜜而鲜活”。主要原因是:首先,杂志业务是固定收入,拿一本杂志来说,至少在一年内,这个收入是稳定的,如果能有多份杂志的订单,那么公司可能一年都不会担心。其次,时尚杂志的印刷要求很高,所以印刷价格相对较高。对于竞争激烈的印刷业来说,这是不可避免的。第三,杂志携带产品夹带,可供印刷企业使用。能有额外的收入真是意外。

但在目前的情况下,过去的“甜蜜生活”似乎并不那么美味。杂志发行量会下降,印刷量自然会相应调整;夹带量减少,附加收入就不复存在;广告收入减少,杂志也将面临经营困难,尽管印刷业务尚未取消,但出现了延期付款的风险。在整体增长乏力的情况下,Business Creek杂志印刷业务缺口难以扩大。

印刷是纯粹的加工业。印刷业的发展取决于整体经济发展。如果整体经济发展蒙受损失,印刷业本身就不可能脱离独立的发展趋势。在即将到来的时期,这不仅是时尚杂志印刷杂志的艰难时期,也是印刷业的艰难时期。印刷公司和印刷业必须为冬天做好准备。对于印刷业来说,说它仍然希望继续保持业务增长仍然是不切实际的。因此,印刷公司的投资应比以往更加谨慎。

在保持企业基本经营的前提下,这一阶段可能成为印刷企业难得的调整时期。在这里,我们建议印刷公司执行以下操作:

1.印刷公司充分利用当前时间,将更多精力投入到提高员工的专业技能上,并充分利用这段难得的呼吸时间来锻炼内部力量;

2.印刷公司有必要重新组织其未来的业务发展战略,并加深对技术发展的了解。这将为未来的发展做好充分的准备。

机会总是留给那些关心的人。如果您不能利用当前的经济状况来为公司的后续发展负责,而是等到经济复苏之后再考虑这些问题,那么发展的机会就已经离开了您。