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产品包装创新烟草品牌传播突围

烟草广告几乎被完全禁止,香烟包装已成为烟草生产者、销售者和消费者沟通的最佳渠道。新的健康警示和警示图片系统实施后,烟草生产商将面临失去更多机会推销其产品的机会。

但这需要一个过程。对中国来说,政府执行力不足,改革的过程可以长也可以短,但大多是一个相对长期的过程。不管趋势多么明显,形式多么严峻,但公司始终有对策,企业在这个时候还有很大的空间可以找到。

产品本身就是一个直接的传输载体。正如科特勒在《营销管理》中所写。“当一个人面对一个特定的品牌时,他或她不仅会对产品的展示能力做出反应,还会对其他暗示做出反应。产品的形状、大小、重量、材质、颜色和品牌名称都会引发某种联想或情感。”

烟草产品的包装一直是公司的头等大事。但是,烟草包装的设计和装饰也面临着更多的创新工作,突破了许多烟草产品包装法规的局限性。

烟草包装作为突破性创新的宣传载体可以选择:

1。实用创新的包装。

将香烟包装改造成火柴盒式、皮箱式、翻盖式、信封式、推拉式等,使香烟包装在不同场合能满足不同消费者的不同条件。

这种创新可以根据消费者的个性化需求进行设计。例如,作为一个时尚的消费者,信封式的工业设计加上按扣就可以满足消费者的需求,而且简单大方,时尚个性。另外,从吸烟卫生的需求趋势来看,我们可以设计一个推拉式的工业设计,方便吸烟者触摸烟嘴,特别是在交流场合,更具品位、高档和尊贵。

2。香烟的数量改变了。

根据消费者调查,许多消费者愿意购买5或10包产品,其包装体积小巧,易于携带,且时尚,尤其是女性卷烟。

当然,香烟不仅可以改变数量,而且香烟的设计也可以改变形状。纸的设计,滤嘴的设计以及卷烟的颜色都可以进行创新,例如河南卷烟的兴起。彩色滤光片设计旨在满足整个市场不断变化的需求。

3.烟盒开口的创新设计。

在烟盒的开口处采用圆弧曲线或阶梯式设计,开口设计有盖,密封部分设有卡扣配合包装,创新是由消费者的习惯,方便和卫生。或使用侧开方法来进行推拉盒的工业设计风格,例如梅花梅花。

4.烟盒的材料是环保的。

中国卷烟产品的包装豪华化已成为一种趋势,中档卷烟包装和高端卷烟包装的形成在零售价格上已变得截然不同,但在包装材料上却几乎相同。 “绿色通行证”也是包装的一种宣传方式,特别是对于高档卷烟,简单的包装可以体现其品位和口味。

5.烟盒的颜色很简单。

颜色简单,空格为空白。个性化产品包装更现实,而无需大量妆容和色彩艳丽的红色和紫色。 555和万宝路的包装是简化烟草包装的经典选择,并且更具成本效益。

国内许多卷烟包装风格都比较负责任和豪华,特别是低端卷烟包装,而且还有大红色和紫色,民俗化趋势过于严重,忽视了劳动人民的审美观。白色沙子和品牌香烟的黑白过渡色更加简洁。

6.烟草包装品牌。

包装作为消费者伴随交流的载体,必须在装饰设计中体现品牌个性。我们可以看到万宝路牛仔的个性,也可以从白色沙子和品牌香烟的包装中感受到文化的魅力,从黄色起重机塔的旗舰产品黄鹤楼1916的包装中感受到中国风格。 Tower已获得九项专利。香烟的终极成就。

实际上,模仿也是一种创新。据悉,自新政烟厂于2004年底推出卧式红旗运河以来,销量迅速增长。水平设计的危险信号通道不是包装上第一个打开的通道。大红鹰已经推出了横向包装产品,但红旗渠道诞生于河南市场的横向市场。这种新颖的包装立即被消耗掉。喜爱。

因此,对于中国庞大的多元化市场而言,烟草产品的包装无法在一个地方开放。这并不意味着其他地区没有市场。在成熟度较低的市场环境中,创新更具竞争力。