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中央媒体数字化生存五问内容为王时代正在回归

在与一些中央媒体集团领导和新媒体领导的沟通中,我们感到,当人们普遍关注中国互联网的未来发展时,也存在一些报纸记者无法回避的问题。报业还有明天吗?报业用什么来与新媒体竞争?什么样的盈利模式才符合纸媒的特点?希望通过不断的追问,共同探讨中央主流报纸在新媒体征程中如何更加稳健、走得更远。

一个问题:报业还有明天吗?

在这个问题上有两种相反的观点。一种观点认为,在数字时代,印刷媒体必然会走出去,纸质媒体的消亡只是时间问题。另一种观点则相对乐观。相信目前中国报业市场的发展仍然不足。面对数字媒体的冲击,纸媒仍然可以通过渐进式的突破来拓展自身的生存空间。特别是中央媒体的权力,是党领导的新闻事业的重要组成部分,是中国报业的重要组成部分之一。中国的国情决定了中国报业不会死灰复燃。目前,我国报业至少还有四大优势:品牌优势、信誉优势、专业队伍的专业性和资源优势。

也许有一天,人类已经完全实现了无纸化阅读,纸质媒体可能不再存在。但是,几十年来报纸行业积累的众多资源和庞大的行业不会消失,它们将以新的姿态投入到未来的竞争中。一起去。在中央主流报纸的首席执行官中,持这种观点的人并不多。《工人日报》总裁兼总编辑孙德宏认为,在新媒体的冲击下,许多报纸将死亡,但有两种报纸可能会继续生存下去。一种是服务报纸,因为它们具有很强的专业性。由于它们的实用性强,因此将代替互联网而存在。他称之为精美的另一种主流报纸,可以引导读者从大量信息中选择最有价值的新闻,报纸可以帮助读者做出价值判断,这种报纸由于其独特的功能而存在。《法制日报》主编雷小璐也认为:新媒体是传统报纸品牌的延伸和传承。当前,传统报纸的权威性,影响力,公信力和独特的品牌作用仍然是不可替代的,只要传统报纸行业正面临着这种冲击,积极应对并将冲击转化为力量。在很长的一段时间内,新媒体和传统媒体可以进行互动,整合和双赢。《科技日报》主编陈全勇说:“技术新闻在公众关注方面比其他新闻要弱,但是技术对经济,社会和人民生活的影响越来越大,这使科技报纸非常好的大空间,关键是要发挥自己的独特优势,继续创新方法,以独特的表达方式增强可读性,让公众感到技术不是神秘的,技术已经存在,一些科学信息可能很难供读者阅读。虽然理解,但是科学界和商业界的人非常关心,有时技术新闻可以拯救企业,促进格式甚至影响科学决策,这就是所谓的影响有影响力的人“。

可见,尽管形势严峻,主流媒体从未放弃努力。在未来媒介结构的变化中,作为现代信息传播主力军和新生力量的中央主流报纸,仍将长期活跃在中国传播领域。即使未来的报纸作为纸媒消失,报业也不会消亡。

第二个问题:数字时代的内容能否称王?

当人们已经开始接受“纸还是死,报纸还是存在”的结论时,人们上网的实践让我们重新审视纸媒体的真实价值。

人民日报在线(微博)舆情监测室副秘书长白学刚(微博)告诉本报记者,人民在线网络有限公司成立于2009年,是人民网控股的舆情研究公司。其前身是《人民日报》舆情监测室。舆情监测室建立了国家重点新闻网站第一个舆情频道。人民日报在线频道,推出“感伤商会”和“地方领导留言板”频道,以及地方舆情支持系统和舆情监测案例库。经过两年的发展,人民网在舆情研究领域取得了一定的实力和影响力。它的研究产品在业界享有很高的声誉[0x9a8b]和连续三年为[0x9a8b]撰写的年度中国互联网舆情分析报告都是真实的纸质媒体。虽然每年几千元的价格不低,但在用户中很受欢迎。这充分说明,一个媒体不会因为是纸产品而缺乏活力,也不会因为是电子产品而无限。许多电子产品的淘汰率都高于其他产品。媒体的真正价值在于其内容、信息量、有用性和附加值。

报纸与白纸之所以不同,是因为报纸承载着一定数量的信息,这是它的附加值。因此,纸质介质能否生存取决于其可以带来的附加价值,而不仅是介质形式。面对数字冲击,纸质媒体的真正努力应该在于如何增加产品的附加值。这就是为什么有些人不断要求返回内容的重要原因。《网络舆情》执行副总裁张坤曾呼吁“在国王时代复制原始内容”。可以看出,内容就是国王回归的时代。

三个问题:报纸行业用来与新媒体竞争的是什么?

快速而深入地回应。

报纸的布局有限和互联网的大量新闻形成了鲜明的对比,已经成为限制纸质媒体发展的重要问题。但是,在某些条件下,优点和缺点可以相互转换。报纸必须在海量信息和激烈竞争中赢得读者。发挥自己的长处,避免弱点,并利用自己的长处。

互联网上的大量新闻通常会导致大海捞针,这大大增加了获得有用信息的成本。尽管报纸不像Internet那样对时间敏感,并且出于成本考虑,不可能无限期地扩大版面,但是报纸的长远目标是进行深入的分析。

中央媒体已经培养和培养了许多具有长期专业精神的专业记者。他们的专业素质和专业技能使他们能够及时有效地抓住新闻的第二滴,挤走网络水,将大量的碎片信息变成精细的,深入的新闻,以满足用户的需求。听众扩大阅读范围。

演讲使报纸的旗帜很高。

演讲是报纸的旗帜和灵魂,也是抓住舆论领域的武器。为了在互联网时代中取胜,报纸必须备受瞩目并用言语引导公众舆论,使主流报纸成为真正的“顾问领导者”。

此时,以《中国社会蓝皮书》为例。除了“编辑”,“人民论坛”和“今天谈话”品牌栏目外,还包括“声音”,“感官”和“国际论坛”等栏目。每列基本上都有固定的布局位置,这便于培养读者的阅读习惯和期望。

《中国青年报(微博)》审查部主任卢新宁在讲话中说:党的报纸评论是要努力通过交流和沟通达到共鸣。在党的内心与公众意愿之间的共鸣之中,它将能够创造更多的“协议”并建立更大的共识,从而使主流民意的声音进一步传播。

走报纸网络整合之路。

在新媒体时代,报纸必须通过整合来面对挑战,报纸网络互动和报纸网络整合之路已经成为许多报纸的共识。报纸网络互动是建立一个全媒体数字平台的产业集群或媒体集团。通过“捆绑”报纸,网络,移动电话等,信息被收集,整合和利用,并多次发布,以形成协同作用和资源共享。在报告的内容和形式上,每个人都有自己的重点和内容共享,可以大大增强主流报纸的沟通能力。

媒体融合已成为时代潮流,它是数字报纸时代的生存之道。

四个问题:数字时代技术可以带来什么样的机会?

许多年前,曾经由一家报纸负责发行的副总裁非常担心报纸内容在线后,读者可以免费在线阅读,而没有人预订。事实是,在线读者主要是年轻人或以前从未认识过该报纸的人,最初稳定的读者群没有改变。这个例子告诉我们,这是一个多渠道的时代。竞争是互补性和创造性的。一种以上的终端,另一种类型的用户;一个频道,另一个表达。

通信技术从加速发展到领先的媒体发展经历了三个阶段。一种是简单地在线复制报纸,即报纸的电子版本。那个时代的数字化只是媒体的动作。二是建设报纸网站,建立公共服务平台时代。一些报纸开发了具有交互功能的新方法和产品,例如手机报纸,博客和微博。第三是发展新工业模式的时代。使技术真正成为为用户提供增值服务的工具。

数字时代媒体终端与娱乐消费平台的融合趋势越来越明显。基于技术发展的《人民日报》光明云媒体,新华社和《人民日报》由于技术和大众消费者服务带来的巨大商机,已经相继投资于搜索引擎业务的发展。

为了使新技术对我有用,纸媒体需要抓住更多领先的终端和渠道。如今,随着技术的飞速发展,一种新的手段可能会在出现之日开始下降,更不用说它的追随者了。当我们仍然热衷于谈论移动报纸和微博时,新媒体已进入微信和Micha时代。新技术和新手段代表着新的团队,新的声音和新的商机。

五个问题:什么是与纸媒特征相一致的利润模型?

尽管数字技术改善了人们的体验,但它也催生了新的商业模式。建立良好的商业模式是行业稳定发展的关键。对于传统媒体而言,要适应数字时代并健康成长,不仅需要具有数字通信功能,而且还必须具有数字生存能力。

《中国日报》社长张兴波说:两年前,当他们与苹果合作时,苹果的手机还没有大规模进入国内市场,但是在国际市场上却取得了惊人的成绩。与报纸发行相比,iPhone和iPad的下载量非常低,并且增长非常快。一年之内,外国客户下载量增加了70%。对于报纸发行来说,这种增长率是不可想象的。

但是,话语权并不代表影响。如何将话语权转化为注意力,如何将注意力转化为影响力,以及如何将影响力转化为生产力。这就是每个媒体人今天必须考虑的问题。

文化体制改革步伐的加快可能为传统媒体带来变化和活力。中央主流报纸必须认识到渠道价值,加快资本运作,建立集成的信息服务平台,扩大媒体行业的边界,并有效地扩大市场。加快资本运作的步伐意味着要根据新闻规律去做事,要根据经济规律来做事,让新闻产生真正的价值。