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中国葡萄酒业联合应对国际军团

由于中国加入世贸组织的贸易保护期即将来临,葡萄酒业将面临国际市场的巨大冲击,标准的“混乱”无疑对面临“外部麻烦”的中国葡萄酒业是非常不利的。尽管它避免了一些企业停产的风险,但为该行业的长期发展奠定了“地雷”。

“海外葡萄酒公司即将身亡,穿着厚重的软装甲,而且凶猛。中国葡萄酒业生存的唯一途径是团结起来。”新田酒业营销总部执行副总裁范震仍在接受记者采访。 “联合”开始。新田白酒销售总部总经理金浩也表示“他”:“目前,中国葡萄酒市场上的每道菜都不大,想与'外国人'打架,'万物之争'没有意义。

2004年,新天的实力进一步增强,其“本地化”市场战略也得到了加速。根据对葡萄酒行业的评估,新田的品牌价值已超过80亿美元,紧随葡萄酒行业的老板张瑜。品牌管理部门的负责人没有掩饰:“今年,新田必须在葡萄酒市场上拥有自己的声音。”

大众体育的“先驱”

实际上,早在2003年3月,新田国际酒业与青岛海尔就正式“注册”,并宣布双方将以优势互补和不同产业联盟的形式开展多方面合作。

一些内部人士指出,新天“捆绑”海尔,并利用其成熟的物流渠道迅速促进其产品的扩张。在青岛,天津和中国三大葡萄酒巨头的眼中,海尔和新天打破了“联合推广”的第一个口号。在两个城市的商业中心,开展了“中国葡萄酒普及风暴”大型主题展览活动。

新天与海尔之间的联盟实施后不久,它也与蓬莱黄金公司结盟。目前,规模超过30亿的蓬莱酒庄正在加紧建设。据悉,新田葡萄酒销售总部总经理金浩来泰国访问。它已经与正大集团签署了相关合作文件。消息人士透露,在今年三月的成都糖酒会议上,新田董事长贾伯钧将与正大首席执行官签署正式协议。

新天与海尔联手,为葡萄酒和家用电器的结合提供了经典案例,供中国市场推广。因此,联合行动也被评为2003年十大成功案例之一。在业内许多人的眼中,新天的举动绝对不是“葡萄酒营销的创意”。它就像-150,000亩优质葡萄基地一样简单,而以葡萄酒的推广为代价,新田是一个产业。新锐器显然是针对“通用王座”的。

新天国际酒业有限公司是新天国际的子公司,自1998年以来,是新疆最大的葡萄酒公司,总投资9亿元人民币。

据业内人士称,在中国葡萄酒的“三巨头”中,张瑜吃着历史,王朝发掘了古典品质,长城的三大兄弟击败了民族品牌。第二梯队的大量“王子”失去了在庄园葡萄酒梦想中赢得市场的机会。与内蒙古同盟海尔新天同盟共同倡导葡萄酒普及的理念,无疑可以将双方在各自领域的优势叠加起来,产生聚集效应。

重构产业格局

新天也不掩饰自己的“野心”。新田的高层官员声称,新田将成为“中国新世界葡萄酒的倡导者和领导人”,这使新田的“葡萄酒风暴”内部计划清晰明了。在国际上,葡萄酒具有“新”和“旧”的世界。 “新世界”是指只有一百多年葡萄种植历史的“新兴”国家。 “新世界”葡萄酒是在加利福尼亚,南美,智利,阿根廷以及澳大利亚和南非生产的葡萄酒。 “旧世界”葡萄酒是在法国,意大利和欧洲等古老葡萄酒生产国生产的葡萄酒。

相比之下,欧洲种植葡萄的传统要长得多,并且大多数葡萄栽培和酿酒技术都诞生于欧洲。此外,新世界与旧世界之间的根本区别在于,“新世界”葡萄酒是工业化和批量生产的,世界上最大的酿酒厂在加利福尼亚。 “旧世界”葡萄酒更倾向于小规模的手工制作,例如所谓的酒庄。从概念上讲,“新世界”葡萄酒是“适合所有人的时尚,健康和快乐的饮料”,而“旧世界”葡萄酒则是“适合正式场合的优雅,优雅的饮料”。

以前,葡萄酒一直被称为“原汁原味的葡萄酒”。大多数中国葡萄酒生产商遵循宣传需求,遵循“旧世界”的概念,故意将自己定位为高价位,高价位的饮料,这使中国消费者错误地认为葡萄酒在正式场合是昂贵的。喝酒。

事实上,国际葡萄酒市场早已被所颠覆“新世界”大规模工业化生产的葡萄酒质量得到迅速提高,并多次在国际权威葡萄酒大赛中获奖。此外,由于工业化生产强调科学管理和标准控制,“新世界”葡萄酒的质量非常稳定,很容易保持在中上水平,这是手工或小规模生产所不能达到的,曾经让法国领导的“旧世界”感到尴尬。一流的品质,加上价格低廉的规模,“新世界”葡萄酒如雨后春笋般涌现,产量和出口量不断上升,国际市场份额不断增加。像法国这样的“旧世界”葡萄酒正在失去其在国际市场上的领先地位。2001年,它不得不制定一项振兴葡萄酒业的计划。核心是学习“新世界”葡萄酒理念,改变葡萄酒在上层的形象,走亲和力路线,扩大经营规模,进行行业联盟。范正分析认为,“葡萄酒在世界上的流行形象已经深深扎根于人们的心中,但中国还没能做到这一步。究其原因,除了考虑制造商的利润外,主要是与生产规模有关。即使是中国最大的葡萄酒生产商也会生产相对少量的干红和干白葡萄酒,因此每个人都可以心照不宣地保持高价格。新的一天的出现完全打破了平衡。

据了解,新田酒业自1998年成立以来,按照“新世界”葡萄酒的发展模式,总投资已达9亿元,是迄今为止我国酒业最大的投资。强大的资金支持,使新田拥有亚洲最大的15万亩葡萄园,面积是澳门特别行政区的四倍。对此,业内人士更为关注的是,新疆作为世界公认的三大黄金葡萄产区之一,以其无公害、绿色的理念尤为著名,而这正是葡萄酒酿造的关键所在。

同时,新天还投入巨资从法国,意大利和其他国家引进世界上最先进的酿造设备。新田的玛纳斯酒庄是亚洲最大的单一酒庄,它只是新田三酒庄之一,而第四酒庄正在建设中。新田酒业2003年的葡萄酒产量达到了创纪录的6万吨,规模效应已经开始显现。从某种意义上说,新天已经成为行业的“大老板”,这使业内人士直接感受到了新的一天的感叹。

种种迹象表明,新天打破了中国葡萄酒业的“三强”格局,已成为可以与东部竞争的葡萄酒生产大镇。

“标准”历史角色

2003年8月15日,在新疆石河子召开的2003年全国果酒年会上,有关各方将审议新的“国家标准”。专家认为,已经比较了由科技部,国家质量监督检验检疫总局等部门委托新天国际葡萄酒工业有限公司委托制定的《酿酒葡萄和葡萄酒标准和质量标准》。符合葡萄酒行业的原始标准。大幅增长,而标准的提高意味着门槛的提高,也就是说,不仅一些小型葡萄酒生产商将被“淘汰”,甚至大型企业也会受到影响,其原因是新的一天要“扔大”和扔“炸弹”,显然有自己的“想法”。

随着中国加入世贸组织的贸易保护期的临近,葡萄酒业将面临国际市场的巨大冲击,标准的“乱象”无疑对于面临“外部麻烦”的中国葡萄酒业是非常不利的。贾伯钧在谈到制定新标准时说:“作为连接企业和市场的桥梁,修订标准必须确保高标准,并与国际标准接轨,另一方面,也应有利于标准的推广和实施。”/P>

但是,在业内人士看来,“外部”只是新田的“长远目标”,而“安妮”是新田的重中之重。

“对于中国葡萄酒行业而言,真正可怕的是葡萄酒行业本身的混乱。如果不能有效地解决诸如标准之类的历史性问题,中国葡萄酒产业就无法真正发展壮大。新的一天是打破这些“瓶颈”。这有利于葡萄酒业的全面升级。”金浩在接受记者采访时并未回避“安妮”的说法:“这与联盟并不矛盾。重要的是要团结自律,规范发展,与世界接轨。”

早在1994年,国家质检部门就制定了规范行业发展的高水平国家标准GB/T-94,该标准基本与国际标准接轨。但是,考虑到当时大多数制造商都满足此标准,因此很难引入行业标准:QB/T1980-94。 “国家标准”仅被指定为“推荐标准”,而“线路标准”被用作“实际标准”。尽管这避免了某些企业停产的风险,但为该行业的长期发展奠定了“地雷”。

由于中国在葡萄酒标准上的“混乱”,在出口方面也很坎bump。实际上,除了北京隆辉依靠长期的良好关系来保持较高的出口额外性外,近年来,只有新天,莫高等公司很少,有少量产品用于出口,导致中国葡萄酒行业的出口渠道。顺利的原因之一是中国葡萄酒行业缺乏符合国际标准的标准。