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苹果公司电子书败诉 全民阅读时代得靠纸质书开启

阅读指导:然而,对于“全民阅读”趋势的解读或建议,人们仍有不同的看法,电子书与纸质书之间的争议又被重提。

今年的政府工作报告提出要深化群众性精神文明创建活动,倡导全民阅读时代,普及科学知识,提高人民素质和社会文明水平。2014年和2015年之后,“全民阅读”一词再次出现在政府工作报告中。

关于纸质图书和电子图书的争论依然存在

然而,人们对“全民阅读”趋势的解读或建议仍有不同意见,电子书与纸质书之间的争议又被重新提起。简而言之,这些观点基本上可以分为“保守”和“激进”两大阵营。

保守派认为手机、掌上电脑等电子产品的出现不利于阅读习惯的培养。数字阅读倾向于让人们停留在“轻度阅读”和“轻度阅读”的水平。经典阅读应该是全民阅读的真正内涵。因此,政策宣传的重点仍应放在纸质图书上。委员会成员何香九说,电子阅读的感觉与纸质书完全不同。电子书不能取代纸质书。

激进分子认为,数字阅读能更好地适应现代人快节奏的生活,迎合零碎阅读的习惯,并结合便携性和内容丰富的优势,电子阅读已成为大势所趋。第十二次全国阅读调查显示,数字阅读的接触率为58.1%,超过了纸质阅读。根据一家移动阅读制造商发布的报告,2015年改变应用程序的活跃用户的平均年阅读量比前一年增加了50%,移动阅读已经显示出主流迹象。

纸质书升温,数字阅读革命尚未成功

2008年和2009年是电子书快速增长的两年,其间全球电子书销量飙升超过12倍。一些分析师预测,到2015年,电子书将取代印刷出版物。真的是这样吗?

美国书商协会的统计数据显示,2015年,全球联盟书店的分布从五年前的1660个地方的1410家增加到2227个地方的1712家。《2015年图书零售市场报告》显示,去年中国图书零售市场销售额为648亿,同比增长12.8%。今年1月,在2016年全国成千上万家实体书店发展会议上发布的数据显示,实体书店零售市场在2014年实现3.26%的增长后,2015年继续保持0.3%的同比增长趋势。

同时,根据Forrester Research的数据,去年阅读器设备的销量只有1200万台,比2011年的2000万台大幅下降。去年前五个月,电子书销量下降了10%。2014年,电子书只占市场份额的20%,回到几年前的情况。尼尔森和哈珀柯林斯进行的一项调查显示,与2012年相比,2015年第一季度数字阅读器的数量从50%下降到32%,消费类图书中电子书的销量同比下降16%。

从表面上看,这些数据似乎更支持“保守”的观点。数字阅读未能实现技术流动所预期的人类阅读史上的颠覆性变化。但这真的只是因为纸质书有更好的阅读体验吗?

苹果打破了电子书市场的现状

那时,电子书市场的崛起在很大程度上依赖于价格优势。以亚马逊为例。起初,电子书的价格是实体书的一半以上。为了进入市场,亚马逊在早期采取了低价策略。例如,从出版商那里以14.99美元购买的电子书,Kindle用户可以购买的实际价格可能只有9.99美元。没有必要提及中国市场的免费资源。

读者很高兴,但分销商的独立定价模式肯定会限制分销商利益的最大化。当时,苹果建议出版商可以自行定价。尽管这一举措并没有让苹果在电子书市场取得突破,但它直接导致了电子书价格的上涨。

后来,亚马逊也放弃了自己的电子书定价权。目前,《纽约时报》图书排行榜前5部小说中有3部售价超过12美元。电子书比纸质书贵,这并不罕见。在国内市场,分销商对内容收费早已成为常态。

没有免费的杀手或赢得价格优势,消费者很自然会在短时间内回到实体图书市场。

苹果公司罚款4.5亿美元,但这真的是问题的关键吗?

美国司法部认为,苹果和出版商的这种做法推高了电子书的价格,违反了市场竞争原则。本周,这场旷日持久的诉讼终于结束了。美国高等法院驳回了苹果公司的电子书反垄断上诉,这意味着苹果公司必须支付4.5亿美元的赔偿金,其中4亿美元将支付给电子书消费者。读者可以用这些退款购买新的电子书。

古德阅读器的主编迈克尔科兹洛夫斯基(MichaelKozlowski)表示,由于退款,电子书行业今年不会像去年那样经历大幅下滑。情况似乎已经逆转,但这真的能从根本上缓解电子书市场的危机吗?

也许从一开始,苹果就错了。在硬件方面,苹果以用户体验为目标。这也适用于互联网服务领域。在市场成熟之前关注利益分配是短视的。也许苹果模式对分销商和内容方来说是更好的选择,但是如果消费者不购买,一切都将是徒劳的。

就电子阅读本身而言,有比定价更重要的问题需要解决。例如,电子书的标准格式是统一的,手机阅读容易使眼睛疲劳,电子阅读器翻页延迟,缺乏专业阅读内容等。换句话说,如果苹果能制造一款体验型电子阅读器,恐怕它不会用这种方法来给内容定价。

如果有必要反对电子书和纸质书,那么去年电子书的失败与其说是纸质书坚不可摧的堡垒,不如说是电子书派系内部的混乱。从长远来看,数字阅读服务更加方便和环保,其优势不可低估。从广义上讲,人们获取信息已经从纸质媒体时代进入了无纸化时代。书籍无法逃脱这股浪潮的冲击。

然而,回到每个消费者,依靠某种媒介来培养或改变他们的阅读习惯可能并不可靠。毕竟,阅读。这是一种态度。