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iPad带来数字阅读时代报纸的去纸化转型

社交杂志应用Flipboard的创始人Mike McCue说:“数字阅读最终将取代传统的报纸和杂志,纸质报纸将成为电影,唱片和唱片的奢侈品。”他的眼睛露出一丝悲伤,但更多的是数字阅读时代的景象。

Flipboard需要做的是创建一个数字阅读平台,该平台集成了数百种报纸和杂志,包括《时代周刊》,《卫报》,《经济学人》和更多在线媒体内容。 McMcMcCue在硅谷的办公室到处都是报纸和杂志。他不愿放弃传统纸质报纸和期刊的质感,但他自己创造了一个新的数字阅读时代。

对于出版业来说,这是最糟糕,最好的时机。报纸发行量继续下降,广告收入大幅减少,互联网上的免费信息无处不在,大量报纸停业,出版业正处于转型的边缘。但是与此同时,数字阅读也为传统出版业带来了新的机遇,传统出版业可以抓住变革的机会,他们可以在当前的出版冬天生存下来,直到未来的春天。

出版业经历寒冬

根据美国报纸协会(NAA)的数据,2011年美国报纸行业的广告收入已从2005年的494亿美元下降到239亿美元,缩水了一半以上,跌至60年来的最低水平。自2002年以来,发行收入一直徘徊在100亿美元左右。这意味着六年来,美国报纸业的收入下降了43%。

具体来说,去年上半年(最新数据)美国的平面广告支出同比下降9.17%,而唯一的亮点是在线广告支出同比增长9.29% ,但增长率与去年同期相同。此外,在线广告目前仅占美国报纸收入的14%。在线广告收入的增长无法抵消报纸行业整体广告收入的下降,而美国报纸行业的失血仍在继续。

更严重的是,自1999年以来,各个年龄段的读者都在下降。自2002年以来,尤其是25-34岁和35-44岁的主要读者在下降。自2007年以来,美国有270多家报纸停业。

如果嘴唇消失了。美国劳工部的数据显示,美国记者的平均年薪为美元,甚至低于建筑工人的年薪,而普通电工的年薪为美元。低薪水不能保持高素质的编辑和编辑。除了诸如《华尔街日报》之类的主流国家级报纸外,区域性报纸也面临着严重的人员流失。

付款是一把双刃剑

目前,美国报纸所有者的主要收入仍来自出版业,但自1990年以来,报纸行业的出版收入一直在萎缩。25个最大城市的报纸发行量下降最为严重。互联网上的免费内容是报纸发行收入下降的直接原因。越来越多的读者习惯于从Internet获得免费信息,而不是订阅印刷的报纸和期刊。

面对发行量下降的情况,一些主流报纸正试图为数字内容订阅付费。但是付费订阅也是一把双刃剑。报纸需要保持微妙的平衡:付费订阅将带来收入,但不可避免地导致读者人数下降,页面点击量的减少也将损害广告收入。

在付费订阅方面,《华尔街日报》和英国《金融时报》和其他有针对性的专业读者,具有高质量内容的媒体显然会引领行业潮流。这些报纸的数字支付模式包括:网络版本,平板电脑和智能手机,适用于不同的阅读群体。用户免费阅读几篇文章后可以选择付费组合。

对于非专业报纸而言,采用付款模式面临着失去读者的风险。没有专有功能,读者将转向更多免费的在线媒体来获取信息。英国《泰晤士报》在线内容收费后,市场份额在一个月内从4.4%降至1.4%,完全退出了英国新闻网站的前十名。

新的付费阅读模式

标准普尔(Standard&Poor's)去年在《美国出版业报告》中表示,发布商将继续努力增加在线收入,改善支出结构并提高盈利能力。更快地转换数字内容的报纸公司将拥有更好的增长空间。《华尔街日报》,《纽约时报》和其他传统报纸行业的强势是引领这一潮流的行业领导者。

《华尔街日报》该网站自1996年推出以来一直在收费,并且是全球付费用户最大的新闻网站。但是,付费用户多年来一直保持在100万左右,并且没有显着增长。苹果iPad发行后,这种情况得到了扭转。新闻集团首席执行官鲁珀特默多克(Rupert Murdoch)透露,iPad上市的第一年,它为《华尔街日报》带来了200万美元的收入。

平板电脑和智能手机带来了新的阅读平台和新的收费模式。目前,《华尔街日报》,《纽约时报》等付费阅读模式已经采用了用于网站订阅,平板电脑订阅和移动订阅的订阅包,用户可以根据自己的阅读习惯选择阅读平台。

《纽约时报》经过多年的免费阅读,该网站在2011年又开始收费。各大地区报纸[0x9a8b]和[0x9a8b]也推出了自己的收费计划,平板电脑是其订阅模式的重要组成部分。

谷歌与苹果不同

对于出版商来说,苹果和谷歌似乎代表着天使和魔鬼。多年来,在线搜索巨头谷歌(google)使出版业变得复杂。一方面,他们需要谷歌的搜索链接来增加网站流量,推动在线广告收入的增长;另一方面,主张免费开放的谷歌使得他们的支付模式无法执行,优质内容无法转化为收入。

今年1月,默多克在推特平台上炮轰谷歌,认为谷歌提供了许多未经授权的内容链接,这是一个海盗头目。默多克对提倡“自由开放”文化的谷歌的不满由来已久。他多次炮轰谷歌提供媒体内容链接,并通过销售广告赚取利润。默多克还威胁要封锁《洛杉矶时报》网站上的谷歌搜索。

另一方面,出版业将苹果视为自己的骑士。《旧金山记事报》和《华尔街日报》与苹果关系密切。默多克和苹果前CEO史蒂夫乔布斯是多年的朋友,iPad大会上展示的新闻网站是《华尔街日报》。乔布斯曾对[0x9a8b]说,苹果的充电平台是推动[0x9a8b]走出当前困境的最佳助手。他相信,未来iPad将成为主要的阅读平台。

Flipboard的Mike McGuire描绘了出版业的另一种模式:Flipboard为许多报纸提供了一个iPad频道,以传统的图像模式投放广告的同时,吸引了数百万读者,其用户体验类似于“翻页”。在阅读过程中放置。他的想法很明确:Flipboard希望在广告商和发行商之间架起一座桥梁,然后将广告收入分配给发行商。

转型只是载体

《纽约时报》上周,从4月份开始,用户每月免费观看文章的次数将从当前的20减少到10。该报纸还表示,该网站上的付费用户数量已增加到45.4万。在数字化转型方面,《纽约时报》一直处于行业领先地位,去年广告收入占网络收入的26%,占网络收入的17%。

报纸和杂志最大的支出是什么?不是新闻编辑的人工成本,而是发行成本,其中包括印刷,汽油和卡车的支出。苹果新iPad的Retina显示屏分辨率已达到打印水平,并且有传言称苹果即将推出的新Macbook也将配备视网膜显示屏。如果当前出版业完全转向高清数字阅读,那么它们可以节省近三分之一的支出,而增加的预算可以用于改善媒体从业人员的待遇,并生产出更准确,更高质量的媒体内容。他们的广告收入可以通过网页,iPad应用和Flipboard等阅读平台来增长。

数据提供了这种可能性。根据研究公司Forrester的调查,2010年不包括iPad的电子阅读器数量为1030万,而2011年为2410万,但仍为105%。年增长率。去年,苹果iPad在全球售出3500万台,iPad系列售出6100万台(包括300万台新iPad)。

另一方面,美联社(AP)等28个媒体机构于今年1月成立了NewsRight组织,旨在跟踪互联网上媒体新闻的转载和未授权使用,并通过合法渠道追索版权费。这是出版和媒体行业共同对抗Google的免费互联网和创新盈利模式的新尝试。

最后,请参考全球编辑器网络的《纽约时报》(宣言):我们(编辑行业)继续进行实验和创新,移动网络,与用户的连接,个性化,本地化新闻,数据支持的新闻以及富媒体,这些都是新闻业未来的关键。

也许在不久的将来,无辜的孩子会问:“为什么在“纸张”一词中有纸张?”随着新的数字阅读时代的到来,未来的报纸将转向数字化并通过数字渠道获得更多收益。良好的收入和利润。唯一的改变是载体,新闻的精神永远不会改变。