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中国制造业要补品牌短板

最近,中国机械工业企业管理协会机械工业经济管理研究院《世界经理人周刊》联合发布了2004《中国机械500强》和《世界机械500强》。

《世界机械500强》共有43家中国机械公司入选,其中排名前100名的公司只有3家:一汽集团,上汽集团和东风汽车,分别位居世界第59、68和73。大多数公司排在第300位之后。例如,在2003年,全球前500名公司来自北美,亚洲和欧洲,占总数的99%。

世界经理人信息有限公司首席执行官丁海森说,根据世界企业实验室的统计,中国的制造业已跃居世界第四位。能源,化工,建材,纺织,家用电器和电子产品等一百多种产品的产量居世界第一。与以上数据不成比例的是,在全球100个著名品牌中,美国,日本和德国占了2/3,而中国的知名品牌几乎是空白。

据统计,世界500强中有400多家进入中国。截至2004年6月底,全国批准外商投资企业48万多家。残酷的市场竞争将不允许中国公司随随便便成长为世界一流品牌。发达国家在世界上的经济地位并不是廉价的装配车间和销售大卖场。因此,没有人会给中国一个世界级的品牌,但是如果我们不花时间去发展一个世界级的品牌,我们甚至可能被剥夺了在世界各地开设加工车间的机会。

中国应该成为世界一流的制造业基地!

世界一流的制造业应该得到世界一流的管理,世界一流的技术,世界一流的物流,世界一流的设计和世界一流品牌的支持!其中,最重要的是世界一流的品牌!美国曾经对社会上最好的大学系进行过调查。结果表明,大多数人把哈佛大学中最好的大学地理系放到了哪里,但实际上哈佛大学没有地理系。这就是世界一流品牌的魅力。

丁海森说,从现在起的五到十年内,这是中国制造业树立自己世界一流品牌的绝佳机会。《世界商业评论》研究报告指出,如果中国的发展并不意外,到2017年,中国的经济总量将超过世界的10%,超过德国,成为世界第三大经济体。到2020年,中国的经济总量有望超过日本,成为世界第二大经济体,出口将开始占世界份额的10%以上。

同一条裙子在中国的加工成本为1美元,粘贴世界知名品牌的成本为100美元。根据联合国工业发展组织的统计,世界知名品牌占全球品牌的比例不到十分之一,而产品则占全球市场的40%以上,销售额占全球品牌的50%以上。全球市场。但是,在中国,我们显然感到世界一流品牌的短缺。

就企业战略而言,品牌战略是目前机械行业中最被忽视的战略之一。世界工业中的劳动分工和价值链分布发生了历史性变化。越接近最终客户,谁拥有土地和资源以及谁过去赚钱就创造了更大的价值。但是,令我们感到尴尬的是,我们的大多数客户是跨国公司和外国品牌。无论是汽车还是电梯,中国公司都只为外国公司进行备件加工或OEM。它们只占价值分配的一小部分。人们吃肉,我们嚼骨头!

因此,迫切需要树立品牌知名度。

2004年世界企业实验室(WEL)《世界机械500强》列表中列出的43家中国公司中,大多数是汽车制造商,但没有一家拥有独立的世界级汽车品牌。